tudes marketing avec SPSS logiciel SPSS version tudiante

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tudes marketing avec SPSS logiciel SPSS version tudiante Details

Riche en applications, cet ouvrage donne une vision exhaustive et pratique des études de marché, en en détaillant toutes les étapes :- La première partie traite de l'identification précise de l’objectif de l’étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique, du modèle analytique et des hypothèses d’étude.- La deuxième partie examine les designs d’études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire, descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure, l’auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons.- La troisième partie traite du recueil d’informations sur le terrain et de l’analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques, des tris croisés à l’analyse conjointe, en passant par l’analyse factorielle, l’analyse de corrélation et l’analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l’étude et développe les spécificités relatives aux études internationales.Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin), utilisé comme fil rouge, éclaire les concepts en présentant l’ensemble des étapes de la démarche d’étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs, l’utilisation de logiciels d’analyse de données est présentée de manière très opérationnelle. Entièrement mise à jour, cette 5e édition propose en outre de nouvelles études de cas. Elle met également l’accent sur SPSS : les développements relatifs à ce logiciel ont été renforcés et de nombreuses captures d’écran viennent illustrer les procédures. Inclus ! Un Cd-Rom contenant le logiciel SPSS 15 version étudiante

Reviews

Un ouvrage trs bien fait, il manque cependant beaucoup de liens avec SPSS. Sachant que le logiciel est mentionn dans le titre, j'aurai espr plus de photos, captures d'cran, etc. pour raliser toutes les tudes cites avec le logiciel. Au lieu de cela, il n'y a que quelques pages qui parlent de SPSS. Bref, si vous voulez du SPSS, il y a des sites web bien meilleurs que ce livre. Par contre, sur les tudes de march en gnral, il est trs bien.